職場のバレンタイン方針を見直す時
今週金曜日はバレンタインデー。今年はカカオ豆の歴史的な価格高騰や物価高の影響を受け、チョコレートの価格も大幅値上がり。この機会にこそ職場のバレンタイン方針を見直すべきではないでしょうか。（ライトな）インターナルブランディ[…]
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「ブランド戦略が未策定」という課題
多くの企業がブランド戦略の必要性を理解していません。そもそもブランド戦略の位置付けを誤解している企業が多いように思います。ブランド戦略とは、下記の図が示すように、企業戦略と事業戦略、インターナルブランディング（従業員のエ[…]
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ブランディングのフレームワーク
私は独立してからずっとアートとサイエンスを駆使したブランディングエージェンシーとして、調査分析からブランド戦略立案、ロゴなどのブランドアイデンティティや広告のクリエイティブ制作、PRまで全方位ブランディングを実行すること[…]
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心理的安全性の高い企業文化
心理的安全性（Psychological Safety）とは、「組織やチームの中で誰もが気兼ねなく意見を述べることができる状態」のことを指します。1999年にハーバード・ビジネススクールの教授でリーダーシップ、チーム、組[…]
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スタートアップとブランディング
独立して12年が経ちました。いずれは父のように自分で会社を作るのだろうと漠然と考えてはいたものの、いざその場面に立つと不安でいっぱいになりスタートアップ関連の洋書を手当たり次第読んで気持ちを奮い立たせていた頃を懐かしく思[…]
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ブランドの成功の鍵は「一貫性」：後編
今回は「ブランドの成功の鍵は『一貫性』」の後編です。ブランディングにおける一貫性の法則にはビジネス領域とコミュニケーション領域の2軸があり、前編ではビジネスの軸でお話しをしたので後編ではコミュニケーションの軸でお話しをし[…]
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ブランドの成功の鍵は「一貫性」：前編
ブランドを成功させる一番の要素でありながら一番頻繁に破られるのが「一貫性の法則」です。ブランドとは、各タッチポイントで得られた経験や感情から、消費者が頭の中に作り上げた変幻自在のイメージ・コンセプト。そして、ブランディン[…]
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