「ブランド戦略が未策定」という課題
多くの企業がブランド戦略の必要性を理解していません。そもそもブランド戦略の位置付けを誤解している企業が多いように思います。ブランド戦略とは、下記の図が示すように、企業戦略と事業戦略、インターナルブランディング（従業員のエ[…]
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カテゴリー: BRANDING
ブランディングのフレームワーク
私は独立してからずっとアートとサイエンスを駆使したブランディングエージェンシーとして、調査分析からブランド戦略立案、ロゴなどのブランドアイデンティティや広告のクリエイティブ制作、PRまで全方位ブランディングを実行すること[…]
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心理的安全性の高い企業文化
心理的安全性（Psychological Safety）とは、「組織やチームの中で誰もが気兼ねなく意見を述べることができる状態」のことを指します。1999年にハーバード・ビジネススクールの教授でリーダーシップ、チーム、組[…]
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ブランドの成功の鍵は「一貫性」：後編
今回は「ブランドの成功の鍵は『一貫性』」の後編です。ブランディングにおける一貫性の法則にはビジネス領域とコミュニケーション領域の2軸があり、前編ではビジネスの軸でお話しをしたので後編ではコミュニケーションの軸でお話しをし[…]
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ブランドの成功の鍵は「一貫性」：前編
ブランドを成功させる一番の要素でありながら一番頻繁に破られるのが「一貫性の法則」です。ブランドとは、各タッチポイントで得られた経験や感情から、消費者が頭の中に作り上げた変幻自在のイメージ・コンセプト。そして、ブランディン[…]
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ブランディングとカラー
幸せを運ぶ「ティファニーブルー」は、ティファニーのデザイン、商品パッケージ、広告などあらゆる素材において全て一貫した色調で統一されています。私は会社員時代にティファニーのアカウントを担当していてブランドの象徴であるティフ[…]
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外資系広告代理店の強みとクレデンシャル資料
ビジネスパーソンにとって新卒で入った会社の影響というのは計り知れないもので、何度か転職しても起業してからも1社目で意識的/無意識的に体得したカルチャーこそが社会人としての輪郭を形成するのだと痛感してます。私が新卒入社した[…]
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ブランドマントラとは？事例と解説
ブランドマントラとは、「ブランドの心と魂を捉えた短いフレーズ」と定義されています。例えば、Appleの「Think different」やDisneyの「fun family entertainment」のように、ブラン[…]
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